在中国礼品行业遭遇群体发展瓶颈的今天,有一个品类“家族”却在逆势崛起,它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点赢得了终端客户的青睐,在赢得礼品市场的同时,也扯起了品牌与细分的发展“大旗”——它就是小家电。

  它是礼品行业最具代表的品类,没有哪一个品类像小家电这样,品牌厂家如此之多,产品品类如此之丰富,市场竞争如此之饱和。小家电也是礼品行业最具研究价值的品类,从导入到成长,再历经变革到细分阶段,小家电的发展就像一幅礼品行业的进程微缩图。

  随着人民生活水平的不断提高,小家电产品以时尚个性、方便、实用等特点赢得了千万家庭的青睐,市场需求十分巨大并呈现出爆发式增长趋势。XX年小家电年销售额有望突破4000亿元,小家电迈入茁壮成长期,成为名副其实的大市场。在这一背景下,用发达国家平均每户家庭拥有小家电20—30件的标准衡量,我国平均每户家庭却不到10件,拥有率不及欧美的1/5。巨大的市场空间也给小家电产品的时尚化和精细化、细分化提供了广阔的市场空间,小家电市场正以每年8%—14%增幅高速发展。

  巨大市场空间自然会吸引各路商家的目光。全国小家电生产企业共有5000多家。经过多年的发展和演变,小家电产业集群化的特征非常明显,主产区集中珠三角、长三角和环渤海地区,形成了广东顺德、浙江慈溪和山东青岛为中心的三大产业集群。以广东顺德为中心的珠三角地区是全国最大的家用电器生产基地之一,涌现了如美的、格兰仕、容声、万家乐和科龙等众多国内知名品牌。浙江慈溪家电企业经过20多年的酝酿与发展,成就了方太、先锋、沁园等一大批品牌企业迅速在国内市场崛起。目前山东青岛已经形成了以海尔、海信、澳柯玛等国内知名大企业集团为主导的家电电子制造基地。现在,随着中西部地区城市化进程加快,小家电产业已经开始向中西部地区梯次发展,海尔在武汉和重庆、格力在重庆和合肥、美的在合肥、芜湖及武汉都增加或者新建了生产基地。

  小家电可以说是礼品市场最为活跃的礼品线,每年都会有大量新产品面世:像足球一样的车载冰箱、形似辣椒的煮蛋器、如树叶一般的无叶风扇……在功能方面,小家电产品也涌现出来一些“集大成者”:一个炒菜机可自动烹饪南北佳肴,具有煮饭、煲汤、煲粥、煎炸、蒸煮、火锅、闷炖、煮面食等功能,可以说一锅解决了所有的厨房问题;电磁炉不仅可以用于烹饪,还具备电子称的功能;电风扇也融入了“冰风”、“加湿”等功能,更冠以“空调伴侣”之名。无论外观还是功能方面,小家电都把产品创新发挥到淋漓尽致。从无到有、从小到大、从弱到强,推动今日中国小家电业迈入了茁壮成长期,成为名副其实的“大市场”。

  最初,小家电产业从使用功能上分类,划分为厨房小家电、家居家电、个人生活小家电等类别;如今,按消费群体的细分,研发出了婴儿小家电、老人小家电、女士美容小家电等新产品。产品精细化的发展趋势给予了小家电无限市场潜力和创意空间。